封面新聞?dòng)浾?楊金祝 柴楓桔

2024年開年，文旅很熱?！盃枮I”爆火之后，各地文旅部門紛紛出奇招“開門攬客”，多次登上熱搜。

春節(jié)假期，全國文旅市場(chǎng)開啟“熱辣滾燙”。國內(nèi)旅游出游4.74億人次，同比增長34.3%；國內(nèi)游客出游總花費(fèi)6326.87億元，同比增長47.3%。

今年全國兩會(huì)，文旅行業(yè)依然是代表委員們關(guān)注的焦點(diǎn)。如何抓住機(jī)遇，讓“一時(shí)紅”變成“長久紅”？有哪些促進(jìn)文旅行業(yè)發(fā)展的好建議？近日，封面新聞?dòng)浾邔?duì)話了全國政協(xié)委員、四川省文化和旅游廳副廳長宋秋。

四川省文化和旅游廳副廳長宋秋 圖據(jù)受訪者

談文旅熱

“要長紅需沉下心來做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”

文旅行業(yè)正在快速復(fù)蘇，呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展之勢(shì)。放眼全國，四川文旅市場(chǎng)的表現(xiàn)很突出。

龍年春節(jié)假期，四川納入統(tǒng)計(jì)的833家A級(jí)旅游景區(qū)，共接待游客4488.14萬人次，實(shí)現(xiàn)門票收入4.95億元，同比分別增長27.94%、37.24%。全省圖書館、文化館、博物館共接待群眾1039.46萬人次，同比增長161.60%。另據(jù)文化和旅游部公布的信息顯示，四川接待游客人數(shù)居全國第二，出游人數(shù)居全國第三。

“這幾年，四川文旅實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)型升級(jí)，做好產(chǎn)品的迭代發(fā)展，穩(wěn)居全國文旅第一梯隊(duì)。”宋秋稱，四川文旅的穩(wěn)定發(fā)展離不開三個(gè)抓手，分別是：產(chǎn)業(yè)發(fā)展、品牌營銷和市場(chǎng)監(jiān)管。比如，春節(jié)期間，四川文旅市場(chǎng)規(guī)范有序、安全平穩(wěn)，出現(xiàn)無旅游安全事故、無重大負(fù)面輿情、無重大游客投訴“三無”局面。

流量來了，如何真正接住“潑天富貴”？“在如今的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，想要一時(shí)紅其實(shí)比較容易。但要想長紅下去，還得沉下心來做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。”宋秋說，如今游客在文旅消費(fèi)中，對(duì)審美水準(zhǔn)、高品質(zhì)需求表現(xiàn)得非常明顯?！耙層慰烷L期關(guān)注我們的產(chǎn)品、消費(fèi)我們的產(chǎn)品，就得沉下心來堅(jiān)持做高品質(zhì)的內(nèi)容供給，這條路是必須要堅(jiān)持的?！?/p>

“當(dāng)然，我們還需要做好營銷。”宋秋表示，四川擁有豐富的文旅資源，大熊貓、三星堆、蜀道等都是聲名遠(yuǎn)揚(yáng)的IP。“我們已經(jīng)具備優(yōu)質(zhì)的資源和產(chǎn)品，還需要進(jìn)一步擴(kuò)大對(duì)外交流的朋友圈，進(jìn)一步提升巴蜀文化影響力和四川旅游吸引力。”

川劇表演 圖據(jù)“四川文旅”微信公眾號(hào)

談非遺

“傳播可信可愛可敬的中國形象”

川劇變臉、蜀繡、川江號(hào)子、綿竹年畫、瀘州油紙傘……作為非遺大省，四川璀璨的非遺項(xiàng)目讓人應(yīng)接不暇。

“非遺是中華文明數(shù)千年傳承中凝結(jié)的璀璨瑰寶，在傳承傳播中講述著有溫度接地氣的故事，傳達(dá)著中國人的細(xì)膩情感。這兩年，非遺方面的消費(fèi)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長?！痹谒吻锟磥?，非遺在傳播中國形象中有無可替代的作用。

今年兩會(huì)，宋秋帶來了關(guān)于非遺方面的提案，她建議，辦好中國成都國際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)，傳播可信可愛可敬的中國形象。

成都國際非遺節(jié)迄今已成功舉辦八屆，用潤物無聲的方式講好中國故事。據(jù)統(tǒng)計(jì)，八屆非遺節(jié)累計(jì)開展各類活動(dòng)3000余場(chǎng)，共有10000多個(gè)非遺項(xiàng)目參展，600余支表演隊(duì)伍參演，135個(gè)國家(地區(qū))和非政府組織的4000余名代表和國內(nèi)5萬多名代表參加，并廣泛開展覆蓋全省的非遺社區(qū)實(shí)踐活動(dòng)，成為國際社會(huì)廣泛認(rèn)可、樹立可愛中國形象的重要節(jié)會(huì)。

為進(jìn)一步提升非遺節(jié)的影響力和傳播力，宋秋建議，強(qiáng)化與聯(lián)合國教科文組織合作，形成其長期參與主辦機(jī)制，共同培育品牌活動(dòng)，落地重要活動(dòng)，推動(dòng)持續(xù)出臺(tái)成果文件。加強(qiáng)與國際組織、友好城市合作，增強(qiáng)非遺節(jié)的國際參與性。

此外，建設(shè)非遺特色文旅產(chǎn)業(yè)合作平臺(tái)，擴(kuò)大國內(nèi)外非遺合作項(xiàng)目路演、授權(quán)推介、非遺新產(chǎn)品和機(jī)會(huì)清單發(fā)布等的活動(dòng)規(guī)模，“這樣有助于這一有情感、有內(nèi)容、有質(zhì)量、有成果的文化節(jié)會(huì)逐步實(shí)現(xiàn)各國人士從喜愛到接受、崇尚的轉(zhuǎn)變，并主動(dòng)參與、主動(dòng)消費(fèi)?！?/p>

四川的春天 圖據(jù)“四川文旅”微信公眾號(hào)

談知識(shí)產(chǎn)權(quán)

“激發(fā)更大的創(chuàng)新創(chuàng)造熱情”

優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是一個(gè)國家、一個(gè)民族傳承和發(fā)展的根本。

宋秋在另一份提案中提出，用好知識(shí)產(chǎn)權(quán)，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化創(chuàng)新性發(fā)展。她認(rèn)為，知識(shí)產(chǎn)權(quán)將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化置于市場(chǎng)環(huán)境中，通過產(chǎn)業(yè)化發(fā)展帶來經(jīng)濟(jì)收益，經(jīng)濟(jì)效益又將激發(fā)更大的創(chuàng)新創(chuàng)造熱情，并改善產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，從而實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)，“這對(duì)文化強(qiáng)國也至關(guān)重要?！?/p>

但是在實(shí)際運(yùn)用過程中，還存在一些問題。比如，缺少法律支持，我國當(dāng)前的 《非物質(zhì)文化遺產(chǎn)法》 僅僅涉及公權(quán)對(duì) “非遺” 的保護(hù)，還基本沒有涉及私權(quán)保護(hù)問題；傳統(tǒng)文化工作者對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)缺乏了解及運(yùn)用；以知識(shí)產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)化利用為基礎(chǔ)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展還不成熟。

“建議完善相關(guān)法律法規(guī)，加大對(duì)非遺領(lǐng)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)的研究?！彼吻镎J(rèn)為，應(yīng)在《非物質(zhì)文化遺產(chǎn)法》修訂中增加知識(shí)產(chǎn)權(quán)的相關(guān)內(nèi)容，要對(duì)非遺在何種情況下以何種形態(tài)納入知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)范圍予以明確。

“還要提高文化保護(hù)傳承人的認(rèn)識(shí)和能力，提升知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)水平?！贝送?，宋秋建議，構(gòu)建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，加快知識(shí)產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)化利用。國家應(yīng)加大對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)布局，選擇市場(chǎng)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)好的地方，比如在成都高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。在園區(qū)建設(shè)中要注重上游內(nèi)容創(chuàng)意開發(fā)、中游設(shè)計(jì)制作生產(chǎn)、下游營銷推廣管理產(chǎn)業(yè)鏈三大環(huán)節(jié)的協(xié)同發(fā)展，培育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈主企業(yè)。